今年京東啟用jd.com、易迅啟用yixun.com、一號(hào)店啟用yhd.com，唯品會(huì)將啟用新域名vip.com，為何電商網(wǎng)站對(duì)更換域名如此感興趣呢？這樣是否會(huì)與用戶養(yǎng)成習(xí)慣產(chǎn)生抵觸呢？對(duì)于流量為大的電商而言，域名的重要性毋庸置疑。
那電商為什么更換域名？
一、方便用戶記憶與輸入
域名組合越簡(jiǎn)單越好：360buy、51buy和vipshop都是兩個(gè)部分組成，且都含有英文單詞，對(duì)于一部分用戶來說，要清晰地記住不太容易。京東CEO劉強(qiáng)東曾這樣回應(yīng)改域名的疑問，他說由于京東商城原來的域名難記憶，改域名是為了方便消費(fèi)者以直接輸入的方式進(jìn)入京東。域名的長(zhǎng)度越短越好：一號(hào)店的域名原來是yihaodian，雖然是漢語拼音，但字母較多，輸入較為繁瑣——因此改為用首字母縮寫yhd。
二、提升品牌形象及推廣
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名某種意義上也是品牌的一個(gè)層面，代表著網(wǎng)站的形象。改域名雖有一定的成本，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來說是有益的。新老域名之間做好跳轉(zhuǎn)，一年左右用戶就能夠習(xí)慣。就京東而言，其原來的域名360buy還非常容易與國內(nèi)另外一家?guī)?shù)字的互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌混淆起來。隨著兩家公司的知名度均不斷提升，域名的高度相似極易造成用戶的誤解，分不清兩者的關(guān)系。而唯品會(huì)的vip域名則顯然超出了vipshop的范疇，對(duì)于提升其品牌形象也是幫助巨大。
三、擺脫對(duì)搜索引擎的過度依賴
據(jù)騰訊調(diào)查，35%的用戶是通過搜索引擎登陸網(wǎng)站，29%的投票用戶使用導(dǎo)航網(wǎng)站，只有19%的用戶輸入網(wǎng)址。電商購買流量的成本很高，很大部分都給了搜索引擎和導(dǎo)航網(wǎng)站。傳言，京東每年需要向搜索引擎支持6000萬流量費(fèi)。劉強(qiáng)東更直言，京東不愿一直支付流量錢，改域名很重要一點(diǎn)是為避免被扒一層皮。電商網(wǎng)站付給搜索引擎的費(fèi)用屬于運(yùn)營成本，而自己買域名則是核心資產(chǎn)，屬于投資。對(duì)于已經(jīng)燒錢數(shù)年并還將繼續(xù)燒錢的電商網(wǎng)站來說，這方面的支出能省則省。
四、域名在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然重要
必須承認(rèn)，移動(dòng)購物確實(shí)是未來的發(fā)展趨勢(shì)，但根據(jù)最新研究數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，中國網(wǎng)購市場(chǎng)中，移動(dòng)端的比例仍然只有9.5%。即使移動(dòng)端的發(fā)展速度保持目前的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來五年P(guān)C網(wǎng)站還將是主要的網(wǎng)購方式。而且移動(dòng)端也分APP端和網(wǎng)頁端，對(duì)于第二種形式來說，域名仍然是必要的。
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